Durante décadas, el vino francés ha sido sinónimo de lujo y sofisticación en China. Sin embargo, en 2025, el panorama está cambiando: el vino español está ganando terreno y desafiando la hegemonía gala en el mercado chino. ¿Estamos ante el inicio de un cambio de paradigma en las preferencias vinícolas del gigante asiático?
*Imagen de BODEGAZA, Garnacha ecológica tinta y blanca bajo el sello de la IGP Valdejalón, uno de los clientes de NI HAO CONECTA para el mercado chino e hispano.
Un mercado en transformación
El mercado del vino en China está experimentando un crecimiento significativo, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,8% proyectada para el período 2025-2034, alcanzando un valor estimado de USD 86,59 mil millones en 2034. Este crecimiento se ve impulsado por el aumento del consumo entre la generación joven y una creciente cultura del vino en el país.
Percepción de marca y preferencias del consumidor
Mientras que el vino francés ha sido tradicionalmente asociado con el lujo y el estatus, el vino español está siendo percibido cada vez más como una opción moderna y accesible, especialmente entre los consumidores menores de 35 años. La relación calidad-precio del vino español y su perfil afrutado y ligero resuenan con las preferencias de los jóvenes chinos, que buscan autenticidad y novedad en sus elecciones de consumo.
Distribución y presencia en el mercado online
En el ámbito del comercio electrónico, España y Francia lideran el mercado del vino online en China. Un estudio reciente de Entrii Analytics destaca la presencia de 317 marcas españolas y 827 francesas en plataformas como TMALL, JD y Suning. Aunque Francia mantiene una ventaja en términos de número de marcas, las bodegas españolas están adaptando sus estrategias para captar la atención de los consumidores chinos, destacando la presentación estética de las botellas y la diversidad de su oferta.
Tendencias emergentes: vinos blancos y espumosos
El consumo de vino en China está evolucionando, con un creciente interés en vinos blancos y espumosos. España, con su amplia gama de cavas y vinos blancos de calidad, está bien posicionada para aprovechar esta tendencia. La preferencia por vinos más ligeros y frescos, especialmente entre las generaciones más jóvenes, ofrece una oportunidad para que el vino español amplíe su presencia en el mercado chino.
*Imagen de una de las catas de vino de NI HAO CONECTA para BODEGAZA, en Casino Gran Vía Madrid ante periodistas, empresarios y políticos.
Estrategias para conquistar el mercado chino
Para que el vino español continúe ganando terreno frente al francés en China, es esencial:
- Invertir en branding: Desarrollar campañas de marketing que resalten la historia, la calidad y la autenticidad del vino español.
- Adaptarse al mercado digital: Aprovechar las plataformas de comercio electrónico y las redes sociales chinas para llegar a un público más amplio.
- Ofrecer productos innovadores: Introducir vinos que se alineen con las preferencias locales, como opciones con menor contenido alcohólico o sabores adaptados al paladar chino.
Conclusión
El vino español tiene una oportunidad real de competir con el francés en el mercado chino. Con una estrategia enfocada en la calidad, la innovación y la adaptación cultural, España puede consolidarse como una referencia en el mundo vinícola de China.